網(wǎng)絡(luò)視聽作為最具成長性和生命力的新媒體業(yè)態(tài)，有著鮮明的意識形態(tài)屬性和重要的創(chuàng)新、技術(shù)、公共等屬性，既要牢牢守住意識形態(tài)關(guān)口，還要通過持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展。

2024年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極拓展“首頁首屏首條”建設(shè)，深入實(shí)施短視頻“首屏首推”工程，用心用情用功做好核心宣傳，做亮主題主線宣傳，唱響新時代主旋律最強(qiáng)音。與此同時，全面推動精品創(chuàng)作工程，引導(dǎo)全行業(yè)走上規(guī)范化、精品化發(fā)展道路，有效帶動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加自覺傳播正能量，營造有利于出精品的良好環(huán)境，共建風(fēng)清氣正網(wǎng)上精神家園。

（一）

2024年至今，網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目層出不窮，并呈現(xiàn)出主題鮮明、題材多元、制作精良、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)，從各個維度反映了時代面貌，通過多樣態(tài)的“微”表達(dá)，講述中國故事，傳遞中國聲音，成為文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。

比如，在主題創(chuàng)作方面，短視頻《足跡·2023》、主題晚會《同心向未來——2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《紅相冊·毛澤東的故事》《紅相冊·鄧小平的故事》等作品，從不同側(cè)面創(chuàng)新反映新時代氣象和回望無產(chǎn)階級革命家的溫暖瞬間，成為以“微”視角開展主題創(chuàng)作的重要實(shí)踐。

再如，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《共赴山?！贰洞髧L(fēng)華人民記憶——新中國成立75周年精彩瞬間》《我的名字叫國慶》《高質(zhì)量好生活》《萬物經(jīng)濟(jì)學(xué)》《兩岸家書》《萬物之生 貴州篇》等作品，以現(xiàn)實(shí)視角講述當(dāng)下中國奮進(jìn)的進(jìn)程，進(jìn)而詮釋了“微”作品的主旋律同樣可以贏得大流量。

2024年，廣電總局先后開展了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，以及持續(xù)推出“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃，已經(jīng)成為影視領(lǐng)域的重要IP，并以強(qiáng)有力的引領(lǐng)性，引導(dǎo)更多行業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)微短劇的精品創(chuàng)作之中。

《大媽的世界 賀歲篇》《金豬玉葉》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風(fēng)》《師傅》《三星堆：未來啟示錄》《柒兩人生》《一夢枕星河》《重回永樂大典》等精品微短劇，充分反映了微短劇精品創(chuàng)作應(yīng)有的樣態(tài)，并展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作所特有的鮮活性和靈活性，以強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義精神，回應(yīng)著時代的關(guān)切，從而實(shí)現(xiàn)觀照當(dāng)下的創(chuàng)作初心。

包括《乘風(fēng)2024》《種地吧2》《“2023最美的夜”bilibili晚會》《聲生不息·家年華》《閃耀吧！大運(yùn)河》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和《膠囊計劃（第二季）》《云中居三子》《成語中國（第一季）》等網(wǎng)絡(luò)動畫片，將綜藝節(jié)目與文化、傳統(tǒng)、社會關(guān)注高度結(jié)合，涌現(xiàn)出一大批反映時代特色、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目。

（二）

作為當(dāng)下最火爆的新興文藝形態(tài)，微短劇以其快節(jié)奏、高密度、題材豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，低成本、短周期、體量靈活的制作優(yōu)勢，接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的傳播優(yōu)勢，在推動文藝創(chuàng)新、豐富人民多樣化精神文化生活、賦能千行百業(yè)等方面起到重要作用。

早在2024年2月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，對微短劇進(jìn)行差異化管理，按照“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”與“其他微短劇”進(jìn)行分類，并要求所有微短劇須“持證上崗”。這一政策不僅提高了內(nèi)容審核的效率，也大幅提升了作品質(zhì)量，給行業(yè)注入了新鮮活力。

2025年1月初，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，從六個方向推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，既滿足人民群眾多樣化精神文化需求，又助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，引發(fā)社會廣泛關(guān)注?！锻ㄖ访鞔_以微短劇形式結(jié)合文化旅游、法律知識、科學(xué)素養(yǎng)、經(jīng)典名篇、品牌推廣、非遺傳承等不同創(chuàng)作方向，深入實(shí)施“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”六大創(chuàng)作計劃，加快實(shí)現(xiàn)入選項(xiàng)目從“作品”向“精品”的提升，實(shí)現(xiàn)遍地開花和重點(diǎn)突破雙豐收。

除了在創(chuàng)作層面的引導(dǎo)，廣電總局還積極推動主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺布局微短劇。比如，廣電總局發(fā)布微短劇產(chǎn)業(yè)鏈“反哺”公告，引導(dǎo)回歸創(chuàng)作本源，助力市場資源進(jìn)一步向精品內(nèi)容端傾斜，從而持續(xù)推動微短劇行業(yè)健康發(fā)展。

在以多種方式促進(jìn)微短劇賦能之際，廣電總局同樣以強(qiáng)化管理規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2024年10月至12月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司連續(xù)下發(fā)相關(guān)管理提示，對于當(dāng)前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，以及在微短劇片名和AI“魔改”等題材作品進(jìn)行了及時提示和規(guī)范，推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。

可以說，正是因?yàn)閺V電總局對微短劇的正向引領(lǐng)和引導(dǎo)，并強(qiáng)化監(jiān)管職能，從而讓“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”成為微短劇精品創(chuàng)作的最新實(shí)踐。

（三）

2025年1月24日，由國家廣播電視總局指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國電視藝術(shù)委員會主辦，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、五洲傳播、中國廣電、天翼超高清、芒果TV、百視通、Z視介、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手、嗶哩嗶哩、咪咕、微博、凱叔講故事、百度、喜馬拉雅、騰訊音樂娛樂、小紅書、民樂中國、趣丸科技、為你讀詩共同承辦的《和合之家·2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》，作為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺共創(chuàng)共享的文藝新樣態(tài)，于1月24日（臘月二十五）晚全網(wǎng)上線，并在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視三大衛(wèi)視和全國有線電視、IPTV、OTT以及主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同步播出以來，網(wǎng)絡(luò)端各平臺賬號總播放量累計逾7.78億，三個省級衛(wèi)視收視率均為當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視收視排名第一，成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺奉獻(xiàn)給全國觀眾最具特色的新春禮物。

盛典以篇章結(jié)構(gòu)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在“和合文化”滋養(yǎng)下將個人微光匯聚成時代光華的新氣象，歌頌和諧和睦、合心合力的中華民族大家庭，凝聚起對美好生活的信心與力量。這場充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的集體性主題創(chuàng)作和文藝創(chuàng)新成果，為廣大觀眾奉上一場主旋律、正能量、接地氣、煙火氣的視聽盛宴。

目前，廣電總局以及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺正在精心籌備第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，大會緊緊圍繞廣電“二三四”工作定位，錨定10項(xiàng)重點(diǎn)工作，繼續(xù)以“極視聽 強(qiáng)賦能”為主題，繼續(xù)突出“權(quán)威性、引領(lǐng)性、國際性”，進(jìn)一步打造中國著名、世界聞名的網(wǎng)絡(luò)視聽權(quán)威發(fā)布、成果展示、行業(yè)賦能、大眾共享“四大平臺”的定位，煥發(fā)大會有人氣、有名氣、有生氣的風(fēng)采風(fēng)貌，充分展示行業(yè)發(fā)展最新成果，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

值得一提的是，在始于2023年的電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工作中，由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、融合發(fā)展司、廣科院、中國廣電組成的治理電視“套娃”收費(fèi)工作組，全力推動治理工作不斷取得新進(jìn)展、新成效。

到2023年底，全國34家有線電視、82家IPTV分平臺、7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺全部完成整改任務(wù)，共覆蓋5.56億終端，實(shí)現(xiàn)了“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)任務(wù)，使全國范圍內(nèi)電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到顯著改觀，人民群眾看電視的滿意度大幅提升，套娃收費(fèi)“治標(biāo)”任務(wù)圓滿完成。

此后，工作組督導(dǎo)7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和20多家電視機(jī)廠商進(jìn)行認(rèn)真整改，優(yōu)化強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理，完成了對1.8271億可升級終端的升級覆蓋工作，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)主體各歸“本位”；及時把治理經(jīng)驗(yàn)總結(jié)上升為制度成果，建立健全常態(tài)化監(jiān)測機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問題及時整改，有效確保了電視“套娃”收費(fèi)治得住、不反彈。

在治理過程中，工作組還響應(yīng)群眾呼聲，全面規(guī)范有線電視和IPTV的回看業(yè)務(wù)，在全國255家有大屏的機(jī)場和183家具備條件的高鐵站貴賓室開通電視頻道直播服務(wù)，打擊違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)電視軟件和機(jī)頂盒，取得了顯著效果。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)勁的生機(jī)和活力，國家廣播電視總局堅持抓作品與抓環(huán)境相貫通，寬嚴(yán)相濟(jì)，在精品建設(shè)上，堅持發(fā)展導(dǎo)向，通過推優(yōu)、創(chuàng)作例會、主動命題等多種方式，引導(dǎo)行業(yè)走精品創(chuàng)作之路；而在管理上，則通過管理提示、約談等方式，對不良傾向和現(xiàn)象及時糾偏，起到了為精品建設(shè)保駕護(hù)航的重要作用。